Una altra manera de viure

He parlat anteriorment de les campanyes publicitàries d'estiu d'Estrella Damm. I ho he fet amb l'admiració que em despertava l'encert de la sèrie Mediterràniament, uns anuncis que tenien la virtut de prestigiar la marca a la que servien i on trobaves la reivindicació d'un paisatge i d'una manera de viure, molt pròpia de l'estiu: ambient relaxat, informal, a l'aire lliure,...
La fórmula, amb poques variants, s'ha anat repetint any rere any. Una cançó encomanadissa, rostres populars, paisatges lluminosos,... I la cervesa, és clar, el lligam de tot plegat. Un encert total, un anunci que es gaudia quan te'l passaven.
I enguany, un pas més que trenca les convencions d'anys anteriors. Ha arribat el moment de desvetllar la consciència mediambiental. Perquè tota aquesta meravella que són els paisatges que ens han venut a les diferents edicions, aquests entorns fets per a gaudir amb la bonança de l'estiu, se'n van en orris si no som capaços entre tots de mantenir-los en condicions dignes. Són un problema els residus que generem i els plàstics que passen a la cadena alimentària. I han tornat a fer un gran anunci mostrant els perills i el drama que generen. És una qüestió de consciència en la que tots, absolutament tots, hem d'acabar sumant. Perquè respectant la vida hem de poder gaudir de tot allò que ens ofereix. 
M'agrada el mar. Em renova i em revitalitza. M'agrada fer uns dies de platja, nedar i observar la vida que es mou sota el meu cos. S'ha de poder gaudir del que ens ofereix sense alterar les seves dinàmiques. I només podrem fer-ho sent curosos i respectant allò que ens ofereix. 
Voldria acabar amb un missatge d'esperança. Crec que alguna cosa està canviant i hi ha més consciència: des de qui recull la burilla de la cigarreta que s'ha fumat fins als que recullen els envasos de les begudes que han consumit. Potser semblarà poc, però és un pas que creguis que l'espai públic que representa una platja no s'ha de convertir en un femer per la teva deixadesa.

"Aixeca't de la tovallola, entrena l'ànima"

L'anunci d'estiu de la cervesera Damm ja forma part de les tradicions que anuncien el bon temps i les vacances, de la mateixa manera que els anuncis de cava de dues conegudes marques catalanes anunciaven anys enrere les festes de Nadal. He escrit anteriorment sobre l'encert dels Mediterràniament, però també entenc que quan una cosa està molt bé costa superar-la i, enguany, sense estar malament, tens la sensació de reiteració, que allò ja ho has vist abans. És el rotllet de sempre que ja va perdent frescor i acaba sent una mica avorridot, mancat d'emoció.
D'aquest anunci 2014 voldria destacar-ne dues coses: l'ambientació en una coneguda cala de Tossa de Mar, la cala Pola, i el missatge, que sense estar reflectit en una gran frase com els de temporades anteriors ("aixeca't de la tovallola, entrena l'ànima") sí que té un rerefons digne d'esmentar. És una crida a viure l'estiu activament, a participar de les manifestacions culturals que es desenvolupen arreu, tot i que el que reflecteix l'anunci és molt limitat i reduït al que intenten els joves que s'han instal·lat en una cala.
De vegades, com en el cas dels esportistes d'elit, és bo saber retirar-se a temps. Si el Mediterràniament ja no dóna més de si potser seria el moment d'anar pensant alternatives. 

Com tot el que ha fet història ja s'ha convertit en matèria d'estudi i en aquest enllaç trobareu un article molt interessant de Daniel Bardera i Eudald Espluga titulat Mediterròniament. La catalanitat emocional. 

Ara que....

..... pensant, pensant....

què us semblaria....

"excita't amb la cultura"

per a l'any vinent?

En el teu poble i a la ciutat, al teu barri....

Els d'Estrella Damm han fet un nou anunci de la sèrie Mediterràniament. I aquesta vegada l'han dedicat a promocionar el consum cultural. 
He parlat en altres ocasions de l'encert de la seva proposta publicitària, que fa atractius un paisatge i una forma de viure desenfadada i feliç, amb grans frases on convergeixen els diferents elements de l'espot. 
En aquesta ocasió es reivindica la creativitat de la cultura que compartim i es fa una crida a gaudir-la tot anant al cinema, al teatre o a un concert. S'ha optat (en lloc de la cançó enganxosa de la campanya d'estiu) per un muntatge de frases de gent del món de la cultura que va construint el missatge que es vol transmetre. 
La publicitat fa més gran una marca quan li atorga prestigi i valor afegit. I la cultura ho aporta. 
Potser no serà un espot tan comercial i rodó com els de la campanya d'estiu, però fa estimar més una marca que s'associa al millor d'un poble, que és la seva cultura. Un anunci dedicat "a tot allò que millora les persones per dins". 
Felicitats una vegada més.




No ha arribat el moment d'aixecar-te del sofà?

Per sempre més esclaus de les imatges

Sempre s'ha dit que una imatge val més que mil paraules. I també és ben cert que el món editorial cada vegada ha d'esmolar més l'enginy per a col·locar els seus productes. De tot plegat n'ha sortit la darrera moda en promoció de llibres. Es tracta del book tràiler. Una mena de clip publicitari que intenta seduir un possible lector cap el llibre que es vol promocionar. Entenc que només es tracta d'una eina publicitària, i que si serveix per guanyar lectors i estimular les vendes de llibres caldria donar-la per bona. Però també he de reconèixer certa incomoditat amb l'eina, perquè si una cosa té el llibre és que estimula la imaginació. Quan llegeixo, m'agrada poder imaginar-me un personatge, un ambient,... i no sentir-me condicionat per les imatges que m'hagin mostrat abans de llegir-lo.
El cinema són imatges i el tràiler, si està ben fet, sedueix amb el seu muntatge i fa atractiu el visionat de la pel·lícula promocionada. Tràiler I pel·lícula comparteixen un mateix llenguatge, que són les imatges. Però quan parlem de book tràiler utilitzem imatges cinematogràfiques per promocionar paraules, i no deixa de ser una certa intromissió.
D'altra banda es tracta d'una eina que representa el triomf de les xarxes socials a les nostres vides. Compartir amics i interessos és la via més eficaç per promocionar un contingut, el que sigui, i les noves eines ho afavoreixen amb èxit. 
Aquí en teniu un exemple:

Un altre tipus d'espectacles

Els anuncis són creacions generadores d'emocions. Juguen hàbilment amb valors d'àmplia acceptació (com en aquest cas la natura, la puresa, la bellesa,...) per aconseguir prestigiar un producte i crear ganes de consumir-lo. La publicitat televisiva utilitza les eines del cinema per desenvolupar un joc de seduccions en la sensibilitat de l'espectador que el porti cap al producte que es vol promocionar. 
L'anunci d'Aigua de Veri amb el Kilian Jornet és una petita obra mestra feta amb sensibilitat i bon gust. Ha tingut l'encert d'aprofitar el fenomen Kilian i una mare orgullosa disposada a fer-li una mica de propaganda i de pas vendre ideari educatiu com a mestra que és: que si volia veure créixer els seus fills en l'entorn d'un refugi de muntanya a 2000 metres d'alçada, dubtes sobre si se sentiria aïllat i li costaria l'adaptació al món que tots coneixem,... 
Però els dubtes s'esvaeixen aviat i la mare mostra la convicció que aquelles roques i aquells rius  el faran créixer fort i ser el que és. Esportivament queda clar que l'aposta li ha sortit bé. 
I tot seguit el que per a mi és el punt culminant de l'anunci, quan diu allò que potser no el van dur gaire al cine ni als parcs d'atraccions, però que ja es van encarregar que pogués veure altre tipus d'espectacles. I la justificació final: jo, com qualsevol mare, només he volgut donar-li el millor al meu fill. Ooh! 
L'anunci m'encanta. En 40 segons es condensa l'estil de vida del Kilian, s'enalteix la natura com a gran espectacle ple de vida i encant i es mostra una manera d'educar i pujar un fill. 
A la tele no m'agraden gens els talls publicitaris, però em sap menys greu quan em trobo un anunci amb la creativitat i bon gust d'aquest:

Tot depèn del com i el com només depèn de tu.

De nou, l'anunci d'estiu d'Estrella Damm. Una colla van preparant una paella entre bromes, bon rotllo, capbussades, diversió, petonets i potser alguna cosa més. I després la música, el ball i un joc de seduccions entre la colla d'amics, la cervesa i el plaer de viure desenfadadament i alliberats de les obligacions. Gaudir de la vida i passar-s'ho bé. Amb el mediterràniament han trobat un filó i ho han tornat a bordar.
La veritat és que està molt bé, tot un encert que no fa més que mantenir el prestigi de la marca, publicitàriament, a dalt de tot. Ho han aconseguit amb l'esperit i l'estil d'aquests últims anys, una cançó dels Love of Lesbian (Fantastic shine) amb una tornada molt agradable d'escoltar i que de ben segur serà un èxit; i complementat amb un lema ("Tot depèn del com i el com només depèn de tu") que convida a sumar-se a l'ideari de l'espot, molt adient al contingut de les imatges. 
Perquè gaudir de la vida depèn en gran part de com te la prenguis. Depèn de tu viure-la com una suma de moments satisfactoris, de petits plaers que et facin valorar-la i gaudir-la. I això, bàsicament, depèn de tu.
Felicitats, una vegada més.
I quan la calor es faci valer, obrir una cerveseta i a mediterraniejar quan es pugui, que és un dels símbols de les vacances que tothom anhela.